工人日报-中工网记者 杨召奎
5月19日，“什么值得买”发布“618”年中大促预售期消费趋势。数据显示，5月13日20点至5月18日23点59分，“什么值得买”影音播放、生活电器和手机通讯GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%，票务、休闲娱乐、影音播放等兴趣消费相关品类GMV分别同比增长555.90%、55.40%和54.84%，开元森泊、瑰丽等高端酒店券包收到消费者追捧，价格过万的索尼Alpha7CII全画幅微单相机成为品类爆款。
今年各电商平台纷纷抢跑“618”，5月13日即开启预售。从预售期平台数据观察，消费者对于“以旧换新”的热情依旧高涨，带动“什么值得买”平台内相关关键词GMV同比增长26.37%，所覆盖的主要品类如影音播放、生活电器、手机通讯GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%。今年国家补贴进一步扩围，智能手表（手环）等智能设备被纳入补贴范围，大促开始6天以来，“什么值得买”智能手表GMV也同比增长129.12%，华为GT5Pro、小米S3、vivoWatchGT都成为品类优势单品。
值得一提的是，兴趣消费成为不少消费者的购物重要驱动力。一方面，以电影、音乐会、演唱会为代表的体验类票务GMV同比增长555.90%；另一方面，游戏硬件、户外装备和摄影摄像也分别实现同比增长300.19%、62.20%和18.01%。
每逢大促囤机酒套餐是“什么值得买”用户的一贯传统，因此旅游相关品类自13号以来便一路增势强劲，以门票、酒店消费为代表的“旅游票务”GMV同比增长139.16%。
“618”大促预售期恰逢“520”消费节点，彩妆和个护等传统礼遇好物也展现出强劲的消费动力。以“什么值得买”平台内彩妆产品为例，TOMFORD03肉桂奶杏色唇膏、纪梵希粉丝绒N27口红唇膏礼盒、雅诗兰黛持久无瑕系列礼盒成为最畅销的三款单品。夏日来临，复合功能的防晒美妆单品销量走俏，YSL粉气垫、CPB长管隔离、欧莱雅黑金气垫成为最受消费者欢迎的三款产品。
“从今年‘618’大促预售成绩来看，人们对于美好生活的向往和期待始终如一。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，虽然当下消费者面对电商活动的态度整体更为理性，但其中能满足兴趣需求、提升生活品质的商品依然能够有效激发大众消费潜力。
