国际商报记者 晏澜菲
进入财报季，翻看外资企业公布的财报，从中可以窥见它们持续看好中国市场的动力。尽管盈利增速减弱，但中国市场长期向好的走势，仍具深挖潜力，依旧是外资企业眼中的“香饽饽”。
在雅诗兰黛集团公布的2025财年第三季度财报中可见，尽管亚太地区有机净销售额下降1%，但中国内地实现的中个位数增长，部分抵消了其在中国香港地区和韩国的销售额下降带来的业绩下滑。其中，多款创新产品更是推动了其所属品牌在中国市场的有机销售额实现两位数增长。
“在2025财年第三季度，我们实现了有机销售额的预期，并超出了盈利预期。随着‘重塑美妆新境’战略愿景五大优先事项的实施，我们果断采取行动，不断积聚动力。这体现在集团高端美妆产品在中国、美国和日本等战略市场的份额不断提升，以及线上业务中个位数的有机净销售额的增长上。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰直言，集团的全球业务有机销售额环比改善。随着积极推进旅游零售业务的战略调整，以契合当前的行业趋势和市场环境，集团有信心在2026财年恢复销售增长。
销售增长恢复的信心来源于企业在中国等关键市场获得了市场份额的增长。在过去的四个季度中，雅诗兰黛集团在中国市场有三个季度均取得了市场份额的增加。从集团财报可见，集团在中国市场正不断积聚动力：4月在中国内地市场上新的品牌，在电商平台取得了强劲表现；老品牌上市的新品颇受中国消费者欢迎。
不仅如此，雅诗兰黛集团在第三财季中面向消费者的投资增速超过第二季度，增量投资主要集中在中国内地和美国，中国内地的增量投资助力了集团有机销售和零售业务恢复增长。特别是集团在全球新开了近10家直营店，勒莱柏（La Labo）在美国和中国开设的门店数量最多。
和美妆企业销售缓慢回升相比，汽车企业的财报似乎没有那么乐观，业绩下滑成为今年一季度汽车市场呈现出的普遍现象。尽管如此，宝马依旧看好中国市场，并表示将持续加大投入。宝马公司董事长齐普策表示，中国始终是宝马集团的核心市场，集团将在华持续深化本地化战略，推进长期稳健发展。梅赛德斯-奔驰集团日前也表示将加大布局中国市场的力度。
对此，福特汽车公司总裁兼首席执行官吉姆·法利表示，要想在包括东盟、南非、澳大利亚和中东市场在内的国际市场上取得更大成功，就必须充分利用福特中国快速增长的出口业务，进一步提升福特品牌在国际市场上的竞争力。
“全球每间可售房收入（RevPAR）同比增长3.3%，受去年同期高基数以及出境休闲旅游持续增长的影响，大中华区市场RevPAR下降3.5%。”在洲际酒店集团公布的2025年第一季度业绩中，大中华区市场的表现并不尽如人意。但就在业绩发布后的一周，洲际酒店集团就宣布旗下的中高端精选服务品牌智选假日酒店正式发布全新5.0版本，并在中国市场首批签约30家酒店，全面提速品牌市场拓展步伐。
在洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健看来，全新智选假日酒店5.0版本的发布，不仅是智选假日酒店发展的重要里程碑，更凸显了洲际酒店集团在华发展历程的轨迹。已在华发展50年的洲际集团未来在大中华区市场的增长空间仍然巨大，接下来50年该集团的发展将比过去50年发展得更强劲。
